Kako izgraditi strategiju email marketinga od nule?

Email marketing predstavlja jedan od najučinkovitijih alata u savremenom poslovanju. Međutim, da bi vaša strategija email marketinga bila uspešna, potrebno je planirati svaki korak pažljivo.

Uz pomoć platformi za email marketing možete uspostaviti i automatizovati svoje kampanje bez početnih ulaganja.

Pre nego što se upustite u izgradnju strategije, važno je da razumete šta je email marketing i zašto je on ključan za vaše poslovanje.

Bitne tačke:

• Email marketing je alat koji omogućava slanje personalizovanih poruka velikom broju korisnika
• Pomoću automatizacije možete značajno povećati angažovanje i zadržavanje vaših korisnika
• Personalizacija i segmentacija lista mogu dramatično povećati efikasnost vaših email kampanja

 

View this post on Instagram

 

A post shared by EOS DIGITAL (@_eos_digital)

Zašto je email marketing važan?

U savremenom svetu digitalnog marketinga, email marketing se ističe kao jedan od najefikasnijih načina za komunikaciju sa klijentima i promociju proizvoda.

Razumevanje definicije i ključnih prednosti email marketinga može pomoći u povećanju angažovanja i prodaje.

Ključne prednosti email marketinga

Jedna od glavnih prednosti email marketinga je njegova sposobnost da stigne do velike publike uz niske troškove.

Prednosti email marketinga takođe uključuju:

• Directna komunikacija sa klijentima: Email poruke omogućavaju direktno obraćanje klijentima, što može povećati angažovanje i lojalnost.
• Personalizacija sadržaja: Sadržaj emailova se može prilagoditi svakom klijentu posebno, čime postaje relevantniji i zanimljiviji.
• Visok ROI: Studije pokazuju da za svaki dolar potrošen na email marketing, povrat iznosi 38 dolara, što ga čini vrlo isplativim.

Aktuelni trendovi u email marketingu

Pandemija je značajno povećala važnost digitalnog marketinga, a email je postao glavni kanal komunikacije.

Aktuelni trendovi u email marketingu uključuju:

1. Personalizacija sadržaja: Prilagođavanje sadržaja svakom primaocu radi povećanja angažovanja.
2. Segmentacija liste: Deljenje email liste na manje segmente zasnovane na interesima i ponašanju korisnika kako bi se ciljala relevantna publika.
3. Automatizacija kampanja: Korišćenje softvera za automatizaciju procesa slanja emailova štedi vreme i povećava efikasnost.

Kreiranje i segmentacija email liste

Za uspešan email marketing ključno je imati kvalitetnu listu email adresa. Proces izgradnje započinje privlačenjem zainteresovanih kontakata putem newsletter prijava.

Izgradnja email liste od nule može izgledati izazovno, ali korišćenje magneti za privlačenje adresa, kao što su besplatni e-bookovi ili popusti, može značajno olakšati ovaj proces.

Izgradnja kvalitetne email liste

Izgradnja kvalitetne email liste ključna je za uspešnu email marketing strategiju. Evo nekoliko efikasnih metoda:

1. Kreiranje privlačnih formi – Alati poput Poptina omogućavaju jednostavno kreiranje formulara za prikupljanje email adresa pomoću funkcije povuci i ispusti.

2. Korišćenje skočnih prozora – OptinMonster koristi tehnologiju izlazne namere, koja prikazuje skočne prozore kada posetioci žele da napuste sajt, čime povećava broj prijava.

3. Segmentacija i personalizacija – Pošiljalac omogućava naprednu segmentaciju i personalizovane kampanje, što poboljšava angažman korisnika.

4. Pristupačne opcije za mala preduzeća – EmailOctopus nudi povoljne planove, što ga čini pogodnim za manje firme koje žele da grade svoju email listu bez velikih troškova.

Pravilna kombinacija ovih alata i strategija može pomoći u prikupljanju relevantnih email adresa i povećanju angažmana korisnika.

Magneti za privlačenje email adresa

Magneti za privlačenje adresa, kao što su besplatni e-knjige ili webinari, su odlično sredstvo za brzu izgradnju email liste.

Nudeći nešto vredno zauzvrat, korisnici su više motivisani da ostave svoje email adrese.

Segmentacija publike

Segmentacija prema interesima, demografiji ili ponašanju, omogućava slanje relevantnih i angažujućih sadržaja.

Pošiljalac pruža napredne alate za segmentaciju koristeći detaljne analize i izveštaje.

Korišćenjem odgovarajućih kriterijuma, možete povećati angažman pretplatnika i efikasnost vaših kampanja.

Kreiranje sadržaja i automatizacija kampanja

Kreiranje sadržaja za email kampanje treba da bude prilagođeno interesovanjima i potrebama vaše ciljne publike.

Personalizacija sadržaja povećava šanse za interakciju i konverziju, a to uključuje pomen imena primaoca i sadržaja koji odgovara njihovim interesima.

Automatizacija kampanja predstavlja slanje emailova bazirano na određenim okidačima, poput registracije ili kupovine, što povećava efikasnost i relevantnost komunikacije.

Važno je takođe kontinuirano testiranje i optimizacija email kampanja kako bi se poboljšale performanse i postigli željeni marketing ciljevi.

Personalizacija sadržaja

Personalizacija sadržaja je ključna za uspešan email marketing. Kada kreirate sadržaj koji direktno odgovara interesima i potrebama primaoca, povećavate šanse za angažman.

Platforme poput MailChimp i ActiveCampaign nude napredne opcije za personalizaciju kako bi se stvorile relevantnije kampanje.

Automatizacija

Automatizacija emailova omogućava slanje pravovremenih i ciljanih poruka na osnovu specifičnih akcija korisnika.

Primeri automatizovanih email kampanja uključuju emailove dobrodošlice, napuštenu korpu, i emailove povodom godišnjica.

Testiranje i optimizacija

Testiranje kampanja je neophodno za optimizaciju i poboljšanje performansi. A/B testiranje omogućava vam da testirate različite verzije vaših emailova da biste videli koji ima bolji odaziv.

Segmentacija i prilagođavanje vaših kampanja na osnovu rezultata ovih testova može značajno povećati vašu efikasnost.

Rezime